海尔格力对比分析(海尔和格力的对比分析)

海尔和格力的背景介绍

海尔和格力是中国家电行业的两大巨头，主要经营空调、冰箱、洗衣机、电视等家电产品。海尔成立于1984年，总部位于青岛，是中国领先的家电企业之一；格力成立于1991年，总部位于珠海，是中国家电行业的龙头企业之一。

营收和利润比较

截至2019年底，海尔的年营收为2089.45亿元人民币，净利润为110.39亿元人民币；格力的年营收为2608.36亿元人民币，净利润为209.20亿元人民币。从营收和净利润的数据来看，格力要比海尔更具实力。

品牌影响力比较

海尔和格力作为中国家电行业的领军企业，品牌影响力都非常大。根据2019年度中国品牌价值评估报告，海尔品牌价值为936.19亿元人民币，位居中国家电行业第一名；格力品牌价值为822.01亿元人民币，排名第二。可以看到，海尔在品牌价值上略胜一筹。

产品研发能力比较

作为家电企业，产品研发能力是非常重要的。在研发投入方面，海尔的比例通常高于格力。海尔有自己的研究院，同时也和多家高校建立了合作关系，可以保证海尔的产品研发一直处于国内领先水平。而格力在技术专利方面拥有较多的积累，特别是在空调领域颇具优势。可以看出，海尔在研发投入上更加注重，而格力在技术积累上更为强大。

国际化战略比较

海尔的国际化战略早于格力，海尔已经在海外市场建立了数个生产基地和销售渠道。2019年，海尔海外销售收入超过400亿人民币。而格力在海外市场的布局不如海尔，仅在越南、印度和巴基斯坦等几个国家建有工厂。可以看出，海尔的国际化战略更为成功。

企业社会责任比较

海尔和格力都非常注重企业社会责任。海尔的责任倡导“成就用户、成就员工、成就合作伙伴、成就社会，共同成就美好生活”，海尔慈善基金会也积极开展公益事业。格力的社会责任活动也非常丰富，包括文化扶贫、环保支持、助学扶贫等。可以看出，海尔和格力都积极承担企业社会责任。

总结

综合比较，海尔和格力在不同方面都有其优势和劣势。海尔在品牌影响力和国际化战略上略胜一筹，而格力则在营收和技术积累上更为强劲。无论是海尔还是格力，都是中国家电行业的佼佼者，将继续引领中国家电行业的发展潮流。