晋江运动 ｜ 世界杯后，体育营销赶上风口成为爆点！

　　提起体育营销，受众首先想到的是体育赛事赞助或体育明星代言等传统形式，然而，在当下的市场环境下，这样的营销手段有一定的局限性，首先全球有影响力的体育赛事数量毕竟是有限的，对于这种稀缺资源的争夺，一直相当激烈；其次，85后到95后人群已逐渐成为消费主体，他们的思想更开放，参与感更强，更喜欢新鲜感和刺激感的营销活动，因此，一种新的体育营销模式正在逐步形成---体育营销。

　　体育赛事的一个天然优点，是可以有规律有节奏地不断引爆市场热点，如世界杯、奥运会、欧洲杯等各自都是四年一次，而彼此又会错开，中间隔着一段不长不短的空白由各国篮球、足球联赛来填补，形成一个永不中断的热点链条。在经济发展导致的人均收入不断提升背景下，用户愿意付出更多时间和金钱投入到体育赛事的观摩中去，这一点从本届卡塔尔世界杯即可看出，而另一方面，则也意味着通过网络获取体育赛事信息的用户数量会有更大比例的膨胀，而网络体育营销也会顺风而上。

　　合作门槛低：相比于其他娱乐节目赞助、娱乐明星合作，体育明星合作预算门槛相对较低，更适合一般企业的营销合作，同时体育明星数量也相对有限，合作性价比更高；人设更稳定：对于企业而言合作更加安全；曝光有保障：无论是体育赛事还是体育明星，都有固定的基础受众人群。

　　体育运动在全球都拥有一个统一的沟通语境，不太受文化、地域、种族等因素影响，免去消费者之间的价值误读，因此体育运动也最能够承载一种生活方式的精神属性，适合将企业品牌升级打造为生活方式品牌。

　　品牌价值的提升可以分为三个维度：知名度、美誉度、忠诚度。知名度意味着市场声量与认知，美誉度意味着用户好感及满意度，忠诚度意味着用户的复购及粘性。通过体育营销，可以全方位提升品牌的知名度、美誉度、忠诚度，达到品牌形象的整体拔高大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

　　体育营销已经远远不止是赞助赛事、赞助球员那么单调，从执行的层面上看它能延展出众多新玩法，通过与社交网络、社交事件的跨界嫁接，它也能出现不少的社会话题及刷屏案例大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。制造了一场social营销事件，吸引了全网的注意力……无论是助威活动，还是打榜排行，或者是通过线下进行广告合作，线上线下的营销手段都有大量的挖掘点。

　　企业该发力体育营销？大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　1、明晰品牌的传播需求

　　重大体育赛事、体育活动在短期内将有极大的全民关注度，如果企业需要迅速打开市场知名度，引爆市场讨论话题的话，体育营销会是个非常好的选择，通过在世界杯等重大赛事中曝光，迅速就能提升整体的知名度。也可以跟线下卖场渠道联合起来做，这样也能让品牌通过体育赛事完成认知，导流线下完成销售转化的营销闭环。

　　选择哪一场赛事、哪一个运动员、用哪一种方式营销都需要通过大数据的标签计算才能更加精准，因此选择专业的营销合作伙伴也将对营销结果至关重要。时趣基于AI大数据的技术手段，通过时趣洞察引擎能够帮助品牌寻找最匹配的运动赛事及体育合作明星，精准而高效地挖掘出品牌在体育营销中的策略洞察，帮助品牌获得更好的营销效果。

　　建议企业通过公关、事件的角度进行体育营销，比如去年世界杯中的华帝，如果只是法国队的代言硬广，效果一定远不如现在，正是应用了公关事件、公关活动的玩法，再加上大量的硬广投放资源进行话题放大，才成为了世界杯营销上的一匹黑马。

　　这是机遇，也是迈出第一步的挑战。企业需要从自身的需求出发，匹配最合适的体育资源，基于软件技术与体育内在的联系，制定整合营销激活策略，才能真正利用体育的价值，在激烈的市场竞争中，为自身博得持续性的优势。企业要从自身的品牌愿景出发，将其与目标体育资源的核心特色更有效地结合，才能实现优势互补，取得长期、可持续的营销成果。